伝説の遺産
モーリス・レノマは裁縫を学び、最初の紳士服を製作しました。1957年、父が家業の一角に確保したスペースで働き始めました。1963年、レノマは設立されました。シモン・レノマは、ノートルダム・ド・ナザレ通り22番地にあった工房に隣接するスペースを息子のミシェルとモーリスに託しました。彼らはアルパカ、モヘア、フランネル、ギャバジンを使った最初のスーツを製作し、2年後にはレノマを象徴するブレザーを発表しました。
ホワイトハウス、129 Rue de la Pompe
ホワイトハウスは1963年10月23日にオープンしました。このブティックは瞬く間にパリの若者の間で革命的な存在となり、伝統的なメンズウェアの規範を根本から覆す革新的なスタイルで広く知られるようになりました。レノマは、テーラードカット、大胆なプリント、そしてスウィンギング・ロンドンのエネルギーを反映したファッションを通して、男性のシルエットを変革し、パリに「アンファッション」あるいは「アンチファッション」をもたらしたとされています。このブランドは、伝統的な意味でのファッションレーベルとしてではなく、パリのアヴァンギャルドなアーティスト、ミュージシャン、俳優、知識人、そしてエリック・クラプトン、ボブ・ディラン、ジョン・レノン、ジム・モリソン、キース・リチャーズ、ジャック・デュトロン、ブリジット・バルドー、アンディ・ウォーホル、サルバドール・ダリ、イヴ・サンローラン、ヴァレリー・ジスカール・デスタンといった政治家を含む、一世代のパリのアヴァンギャルドなアーティスト、ミュージシャン、俳優、知識人のためのムーブメントとして誕生しました。
レノマ初のファッションショー
最初のリネンコレクションは、女性向けの非常に中性的なラインであるパンツスーツの発表とともに 1970 年に開始されました。
レノマが日本で発売
レノマは1975年、セルジュ・ゲンズブールとジェーン・バーキンを起用した大胆な広告キャンペーンで日本市場に鮮烈なデビューを飾りました。ヘルムート・ニュートンやギイ・ブルダンといった著名人が撮影した広告です。同年、モーリス・レノマはゲンズブールとバーキンと共に東京音楽祭の審査員に就任し、両者の間に深い文化的繋がりが生まれました。レノマのアヴァンギャルドなパリジャンスタイルは瞬く間に日本の人々に受け入れられ、絶大な人気を博し、数々のライセンス商品が日本でのブランドのレガシーを確固たるものにしました。
展示会
1980 年代以降、モーリス・レノマは国際的に写真展を開催し、クリエイターとビジュアルアーティストという二重のアイデンティティを確立していきました。
その後、ブランドは芸術的なコラボレーションや展覧会に重点を移しました。重要な事例としては、2000年代の「セックス、ファッション＆リボルト」シリーズ、パレ・ド・トーキョーでのパンク展、そしてヨーロッパ写真美術館、ポンピドゥー・センター、そして2013年のアート・バーゼル・マイアミといった機関で発表された多分野にわたるプロジェクトなどが挙げられます。
2010年代、レノマはミュージシャン、作家、ダンサーとコラボレーションし、没入型パフォーマンスやインスタレーションを展開しました。パリの旗艦店は定期的にギャラリーへと変貌し、衣類、アートブック、写真などと並んで実験的な作品が展示されました。伝統的なファッションウィークへの参加は稀でしたが、レノマはアンダーグラウンドでカルト的なファンを獲得し、独立系スタイリスト、アーキビスト、ビジュアルアーティスト、映画製作者などを惹きつけました。
モーリス・レノマのスタイルは、イメージメーカーとしての活動に深く影響を受け、写真的かつパフォーマティブなアプローチをとっています。ブランドのアーカイブは、ファッション、アート、そして社会学の豊かな相互作用を明らかにしています。モーリスは東京、ビバリーヒルズ、ニューヨーク、ヴェネツィア、フィレンツェ、ミラノ、キューバ、そしてアート・バーゼル・マイアミなど、世界各地で展覧会を開催し、写真とインスタレーションを通してサブカルチャーとボディ・アイデンティティを探求してきました。
マルチポケットジャケット
マルチポケットジャケットの誕生はファッション界に革命をもたらしました。瞬く間に世界的な成功を収め、レノマ店では15万着以上のジャケットが販売されました。
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モーリス・レノマは、5 つのアートギャラリー、3 区の市庁舎、タンプル広場を結ぶ移動ルートの形式でパリで行われた異例の展覧会「Retour aux Sources」で、23 年間の芸術的創作を振り返ります。
パリ9区のArtPhotoBy Sophie Leiserギャラリーにレノマのポップアップストアがオープン。
モーリス・レノマは、アート・バーゼル・マイアミの期間中にナショナル・ホテル・マイアミ・ビーチを引き継ぎ、続いてサントロペのホテル・ド・パリを引き継ぎました。
