COLLABORATIONS
La Maison Renoma peut se vanter d’un rayonnement international, fruit d’une révolution stylistique qui démarre aussitôt que la marque est créée; mais ce sont également ses collaborations qui propulsent la marque à son rang d'indétrônable institution. Des campagnes photographiées par Helmut Newton, des amitiés avec Gainsbourg, des égéries légendaires comme Jane Birkin, des sponsors pour Mike Tyson en boxe ou pour les 24 heures du Mans aux costumes de scène pour James Brown en passant par des cameos dans des publicités, découvrez l’ampleur du phénomène Renoma.
CÉLÉBRITÉS
Il serait impossible d’énumérer le nombre de stars habillées par Renoma sur ses 65 années d’existence. Sur les images d’archives de la marque, toutes se bousculent. Grand ami des frères Renoma, Serge Gainsbourg passe le plus clair de son temps à la boutique, peaufinant son style de dandy parisien incarné par le blazer croisé rayé qui deviendra sa signature. Il posera d’ailleurs avec ce même blazer pour une campagne de la marque avec sa compagne Jane Birkin. Brigitte Bardot fait des sorties remarquées avec sa veste militaire, encore en vogue aujourd’hui. Pelé, footballeur international brésilien de légende qui partage le même anniversaire que celui de l’ouverture de la boutique (et par conséquent celui de Maurice Renoma), s’habille chez Renoma lors de ses voyages en France. Il est considéré à l’époque comme le sportif le mieux habillé du Monde, ce qui met encore plus en lumière la marque. Jacques Dutronc fait également confiance aux coupes des frères Renoma pour toujours être tiré à 4 épingles, pour le plus grand bonheur de ces dames. La veste multipoche connait aussi ses grandes heures de gloire, puisque nuls autres que Dalida, Andy Warhol, ou Belmondo la porteront pour des shootings photo, des voyages ou des publicités, la rendant presque plus célèbre qu’eux. Yves Saint-Laurent lui-même certifiera que personne à Paris n’a meilleure coupe que les vestes Renoma. Bob Dylan et Johnny Hallyday partagent aussi le style Renoma. Une anecdote raconte qu'Elton John, qui avait ses habitudes dans le 16e arrondissement, avait tellement aimé les chemises qu’il en avait vidé les stocks de la boutique lors d’une virée shopping. Avant-gardistes, les frères Renoma habillent Catherine Deneuve ou Mylène Farmer avant leurs entrées dans la lumière ou au tout début de leurs carrières. Le peintre surréaliste Salvador Dalí faisait aussi partie des afficionados de la Maison. L'histoire de sa veste en velours rouge fait échos à son travail: Maurice déniche un tissu d'ameublement dans un grenier qui était supposé servir à fabriquer un rideau de théâtre et en fait un blazer sur-mesure pour l'artiste. La seule exigence de celui-ci: la fente arrière doit être parfaitement alignée et de la même taille que la raie de ses fesses. Les tailleurs de chez Renoma prendront toutes les mesures nécessaires pour respecter ce caprice.
MUSES OU ÉGÉRIES
White House at 129 Rue de la Pompe
The White House opened its doors on October 23, 1963. The boutique quickly became revolutionary for Parisian youth and was renowned for its radical break with traditional menswear codes. Renoma is credited with introducing "unfashion" or "anti-fashion" to Paris, transforming the male silhouette through tailored cuts, bold prints, and fashion influences reflecting the energy of Swinging London. The brand emerged not as a fashion label in the traditional sense, but as a movement for a generation of avant-garde Parisian artists, musicians, actors, and intellectuals, including politicians who frequented the boutique: Eric Clapton, Bob Dylan, John Lennon, Jim Morrison, Keith Richards, Jacques Dutronc, Brigitte Bardot, Andy Warhol, Salvador Dalí, Yves Saint Laurent, and Valéry Giscard d'Estaing.
SPONSORS
White House at 129 Rue de la Pompe
The White House opened its doors on October 23, 1963. The boutique quickly became revolutionary for Parisian youth and was renowned for its radical break with traditional menswear codes. Renoma is credited with introducing "unfashion" or "anti-fashion" to Paris, transforming the male silhouette through tailored cuts, bold prints, and fashion influences reflecting the energy of Swinging London. The brand emerged not as a fashion label in the traditional sense, but as a movement for a generation of avant-garde Parisian artists, musicians, actors, and intellectuals, including politicians who frequented the boutique: Eric Clapton, Bob Dylan, John Lennon, Jim Morrison, Keith Richards, Jacques Dutronc, Brigitte Bardot, Andy Warhol, Salvador Dalí, Yves Saint Laurent, and Valéry Giscard d'Estaing.
MUSIQUE !
White House at 129 Rue de la Pompe
The White House opened its doors on October 23, 1963. The boutique quickly became revolutionary for Parisian youth and was renowned for its radical break with traditional menswear codes. Renoma is credited with introducing "unfashion" or "anti-fashion" to Paris, transforming the male silhouette through tailored cuts, bold prints, and fashion influences reflecting the energy of Swinging London. The brand emerged not as a fashion label in the traditional sense, but as a movement for a generation of avant-garde Parisian artists, musicians, actors, and intellectuals, including politicians who frequented the boutique: Eric Clapton, Bob Dylan, John Lennon, Jim Morrison, Keith Richards, Jacques Dutronc, Brigitte Bardot, Andy Warhol, Salvador Dalí, Yves Saint Laurent, and Valéry Giscard d'Estaing.
RENOMA FAIT
SON CINÉMA
Si l’on déroule la pellicule de l’histoire de la marque, Renoma est aux génériques de beaucoup de films, dont plusieurs devenus cultes. Les bronzés font du ski et Les spécialistes de Patrice Leconte, La cité de la peur d’Alain Chabat, Un éléphant ça trompe énormément d’Yves Robert, Comme la lune de Joël Séria, Les ripoux de Claude Zidi et tant d’autres. Dans Comme la lune, Renoma fait partie intégrante du film puisque Roger, campé par l’excellent Jean-Pierre Marielle, s’émerveille de recevoir en cadeau un peignoir rose de la marque bien empaqueté dans une boîte estampillée, peignoir qu’il admirera et ne quittera pas de la scène. L’acteur porte également la très remarquée veste en velours « Vasarely », encore aujourd'hui en vente dans les rayons vintage secrets de la boutique. Dans La cité de la peur, le smoking noir d’Alain Chabat pendant la scène mythique de la Carioca était un Renoma. "Faisez tous comme moi!"
PUBLICITÉ
White House at 129 Rue de la Pompe
The White House opened its doors on October 23, 1963. The boutique quickly became revolutionary for Parisian youth and was renowned for its radical break with traditional menswear codes. Renoma is credited with introducing "unfashion" or "anti-fashion" to Paris, transforming the male silhouette through tailored cuts, bold prints, and fashion influences reflecting the energy of Swinging London. The brand emerged not as a fashion label in the traditional sense, but as a movement for a generation of avant-garde Parisian artists, musicians, actors, and intellectuals, including politicians who frequented the boutique: Eric Clapton, Bob Dylan, John Lennon, Jim Morrison, Keith Richards, Jacques Dutronc, Brigitte Bardot, Andy Warhol, Salvador Dalí, Yves Saint Laurent, and Valéry Giscard d'Estaing.
