Un Héritage Légendaire
Maurice Renoma s’initie à la couture et réalise ses premiers vêtements pour hommes. En 1957, il commence à travailler dans un espace réservé par son père dans un coin de la boutique familiale. En 1963, Renoma est fondée. Simon Renoma confie à ses fils, Michel et Maurice, un espace jouxtant son atelier au 22 rue Notre-Dame de Nazareth. Ils créent leurs premiers costumes en alpaga, mohair, flanelle et gabardine, suivis deux ans plus tard par le blazer emblématique Renoma.
White House au 129 Rue de la Pompe
La White House ouvre ses portes le 23 octobre 1963. La boutique devient rapidement révolutionnaire pour la jeunesse parisienne et est reconnue pour sa rupture radicale avec les codes traditionnels du vêtement masculin. Renoma est crédité d’avoir introduit à Paris à la « démode » ou « anti-mode », transformant la silhouette masculine grâce à des coupes ajustées, des imprimés audacieux et des influences mode reflétant l’énergie du Swinging London. La marque n’émerge pas comme un label de mode au sens traditionnel, mais comme un mouvement pour une génération d’artistes avant-gardistes parisiens, musiciens, acteurs et intellectuels, incluant des politiciens qui fréquentaient régulièrement la boutique : Eric Clapton, Bob Dylan, John Lennon, Jim Morrison, Keith Richards, Jacques Dutronc, Brigitte Bardot, Andy Warhol, Salvador Dali, Yves Saint-Laurent et Valéry Giscard d’Estaing.
Premier Défilé Renoma
Le lancement de la première collection en lin se fait en 1970 avec la présentation de la ligne très androgyne pour femmes : création du tailleur-pantalon.
Renoma Se Lance Au Japon
Renoma fait une entrée remarquée sur le marché japonais en 1975 grâce à des campagnes publicitaires audacieuses mettant en scène Serge Gainsbourg et Jane Birkin, photographiés par des icônes telles qu’Helmut Newton et Guy Bourdin. La même année, Maurice Renoma rejoint Gainsbourg et Birkin au jury du Tokyo Music Festival, marquant le début d’un profond lien culturel. Le style parisien avant-gardiste de Renoma trouve immédiatement un échos auprès du public japonais, entraînant une popularité massive et de nombreux produits sous licence qui consolident l’héritage de la marque au Japon.
Expositions
À partir des années 80, Maurice Renoma commence à exposer ses photographies à l’international, développant une double identité de créateur et d’artiste visuel.
La marque s’oriente alors fortement vers les collaborations artistiques et les expositions. Parmi les moments marquants figurent la série Sexe, Mode & Révolte (années 2000), une exposition punk au Palais de Tokyo, ainsi que des projets pluridisciplinaires présentés dans des institutions telles que la Maison Européenne de la Photographie, le Centre Pompidou et Art Basel Miami en 2013.
Dans les années 2010, Renoma collabore avec des musiciens, écrivains et danseurs pour des performances et installations immersives. Son flagship parisien est régulièrement transformé en galerie, où des pièces expérimentales côtoient vêtements, livres d’art et photographies. Bien que rarement présent lors des fashion weeks traditionnelles, Renoma a entretenu une aura culte souterraine, suivie par des stylistes, archivistes, artistes visuels et cinéastes indépendants.
L’approche stylistique de Maurice Renoma est profondément photographique et performative, influencée par son travail continu d’image-maker. Les archives de la marque révèlent une riche interaction entre mode, art et sociologie. Maurice a présenté des expositions dans le monde entier, Tokyo, Beverly Hills, New York, Venise, Florence, Milan, Cuba, Art Basel Miami, entre autres, explorant les sous-cultures et l’identité corporelle à travers la photographie et l’installation.
La Veste Multipoche
Création de la veste multipoche, une révolution dans le monde de la mode. Le succès est immédiat et international. Plus de 150 000 vestes seront vendues dans la boutique Renoma.
Retour aux Sources
Maurice Renoma revient sur 23 années de création artistique avec « Retour aux Sources », une exposition exceptionnelle à Paris prenant la forme d’un parcours itinérant reliant cinq galeries d’art, la mairie du 3ᵉ arrondissement et le Square du Temple.
Ouverture du pop-up store Renoma à la galerie ArtPhotoBy Sophie Leiser dans le 9ᵉ arrondissement de Paris.
Maurice Renoma investit le National Hotel Miami Beach lors d’Art Basel Miami, suivi de l’Hôtel de Paris à Saint-Tropez.
