L’HISTOIRE DE LA MAISON
Grâce à l'imagination débordante de ses créateurs et à son approche révolutionnaire de revisite de coupes classiques, la Maison Renoma a transformé des éléments ordinaires de la mode en innombrables collections originales à travers plusieurs décennies de création, dans un kaléidoscope de formes et de couleurs qui perdurent encore dans la mode homme aujourd’hui. Provocatrice dans l’âme, la marque a inspiré et inspire encore plusieurs générations qui succombent à son extravagance et à sa rupture avant-gardiste avec les codes du dressing masculin.
C’est la génération Renoma.
Aujourd’hui, la Maison Renoma cultive encore son esprit créatif et son héritage légendaire afin de transmettre au 21e siècle son style incomparable et son allure intemporelle. Ses collaborations avec des artistes comme Andy Warhol, Serge Gainsbourg ou encore Dalì… viennent compléter la légende et la dimension iconique de la Maison.
CREATION DE LA MARQUE
1953
Maurice Renoma arpente d’abord la France au volant de sa TR3, à la recherche de clients pour les costumes que son père (tailleur de profession) faisait dans son atelier. Il fait s’allonger ses listes de contacts par ce biais, ainsi qu’en fréquentant les endroits les plus prisés de Paris tels que le golf Drouot, la brasserie Scossa, le Drugstore, la Bretonnière… et devient un habitué des quartiers République et La Muette.
NOTRE-DAME DE NAZARETH
1960
Simon Renoma, père des futurs créateurs de la marque Maurice et Michel, confie à ses fils un local à côté de son atelier rue Notre-dame de Nazareth, où ils profitent des chutes de tissus pour faire des patchworks mais finissent très vite par créer des costumes en alpaga, mohair, flanelle ou gabardine, pour arriver deux ans plus tard à la création du mythique blazer Renoma, véritable institution toujours en vente aujourd’hui à la boutique historique du 16e arrondissement.
LA WHITE HOUSE
1963
La White House ouvre officiellement ses portes le 23 octobre 1963 au 129bis rue de la Pompe, et la boutique devient rapidement un haut-lieu de rencontre parisien et est reconnue pour son aspect révolutionnaire grâce à ses ruptures radicales et assumées avec les codes du vêtement d'homme. Renoma introduit alors la capitale au mouvement de "démode" ou "anti-mode" en transformant la silhouette masculine grâce à des coupes ajustées, des imprimés audacieux et des influences anglaises tout droit venues du Swinging London. La marque devient alors plus qu'un énième simple label mais une véritable institution pour une génération d’artistes avant-gardistes, musiciens, acteurs, intellectuels ou encore hommes politiques qui fréquentent la boutique de façon régulière: Eric Clapton, Bob Dylan, John Lennon, Jim Morrison, Keith Richards, Jacques Dutronc, Brigitte Bardot, Andy Warhol, Amanda Lear, Salvador Dalì, Yves Saint-Laurent, Valéry Giscard d’Estaing, et bien d’autres…
RENOMA AUX GALERIES
1964
Située en face du lycée Janson de Sailly, la White House commence à en habiller ses étudiants, c'est la naissance du style "lycéen 64" qui permet aux frères Renoma, forts de leur succès chez cette jeunesse parisienne qui leur offre une grande visibilité, de déjà faire leur entrée aux Galeries Lafayette, temple du style.
PREMIER DÉFILÉ RENOMA
1967
Pour la première fois, les créations Renoma s’exposent en défilé, et pas n’importe où: au Crazy Horse. Il s’agit alors de la première collection 100% lin de la marque, qui contient une ligne très androgyne pour femme dont le tailleur pantalon, créé pour l’occasion.
RENOMA SUR SCÈNE
1971
James Brown porte une veste Lénine sur la scène de l’Olympia
UN VESTIAIRE POUR DEUX
1972
Un vestiaire pour deux : twin sets et collections androgynes sont en vogue chez Renoma
RENOMA JAPON
1973
Lancement de la marque Renoma Japon, une collaboration qui marquera l’avènement de la marque au Japon avec plus 100 licences de mode, accessoires et produits dérivés.
LES ÉGÉRIES
1975
Ami des frères Renoma, le hit couple Jane Birkin et Serge Gainsbourg est choisi comme égérie pour plusieurs campagnes de la marque, photographiées par des grands noms comme Helmut Newton, Guy Bourdin, David Bailey, ou Dominique Issermann. Ces images présentent les deux stars dans un amour tantôt langoureux, tantôt passionné, provocateur, ou même parfois insolent, habillées de smokings, blazers, ou costumes Renoma sur des fonds aux couleurs franches: le succès est immédiat. Les influences de ces campagnes persistent encore aujourd’hui chez les célébrités les plus en vue, comme par exemple en 2018 dans le GQ America, où le couple Kylie Jenner/Travis Scott s’inspire directement de ces photos dans un shooting qui fera la une du magazine, un véritable hommage à l’iconographie Renoma.
PELÉ À PARIS
1975
Le roi “Pelé” se rend dans la boutique Renoma
CREATION DE LA VESTE MULTIPOCHES
1979
L’année 79 marque un tournant pour Renoma, c’est la création de la veste multipoche. Cette pièce devenue emblématique connait un succès immédiat, elle compte 14 poches et se décline en cuir, en lin, ou dans différents tissus et coloris, version été ou hiver, manches amovibles à zip, col haut ou col chemise… La veste "reporter" s’arrache, plus de 150 000 exemplaires sont vendus dans la seule boutique Renoma, et elle est portée par Andy Warhol, Amanda Lear, Jacques Dutronc, Dalida, Eddy Mitchell et d’autres, et figure sur des publicités comme celle de Renault pour la Renault 5 en 1986.
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RENOMA SPONSOR
1980
Renoma étonne encore, Renoma étonne toujours: la marque sponsorise Patrick Depailler chez Ligier-Ford pour les 24h du Mans 1979 au GP de Monaco, où le pilote finit 5ème. L’année d’après les frères sponsorisent l’équipe japonaise en Toyota, dont la voiture arbore de grands autocollants Renoma, même voiture qui sera déclinée en voitures miniatures pour enfants.Le 11 février 1990 au Tokyo Dome au Japon, Renoma est le sponsor d’un combat de boxe de championnat du Monde qui rentrera dans l’histoire puisque Mike Tyson connait sa première défaite au tapis lors de celui-ci.
1981
"ACTUELLE"
Lancement de la ligne pour femmes “Actuelle” de Renoma
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1982
PUB
Jacques Dutronc pose en multipoches dans une pub Citroën, aux côtés de Françoise Hardy
1983
“LA GRIFFE DE L'AIGLE”
Renoma et Aigle mettent au point une paire de chaussures spécialement conçue pour le tennis
1990
Un K.O historique
Mike Tyson et James “Buster” Douglas disputent un combat mythique à Tokyo, sous des bannières Renoma.
1993
LE CAMPAIGNES DE PUBLICITÉ
Renoma et Aigle mettent au point une paire de chaussures spécialement conçue pour le tennis
